Estudo do ISMT revela os efeitos do 'Greenwashing' nas organizações
O estudo "Greenwashing effects inside organizations: how does it affect organizational citizenship behaviours for the environment?" conclui que a prática de comunicar sustentabilidade de forma superficial ou enganosa diminui a confiança dos colaboradores, afetando negativamente o ambiente de trabalho, a motivação e a satisfação.
O estudo revela que, ao perceberem práticas de greenwashing, os trabalhadores enfrentam um conflito entre os seus valores pessoais e os da empresa, o que compromete o seu vínculo com a organização. Em contrapartida, práticas sustentáveis genuínas fortalecem a relação entre empresa e colaboradores.
Além dos impactos internos, o greenwashing prejudica também a reputação externa das empresas. Célia Santos defende que é essencial investir em práticas ambientais autênticas e numa comunicação transparente que alinhe ações e valores, tanto interna como externamente.
A pesquisa foi publicada no Social Responsibility Journal e vem em um contexto de crescente regulação, com a União Europeia a aprovar uma diretiva que classifica o greenwashing como prática desleal. A legislação exigirá maior transparência das empresas até 2026.
Leia aqui o link da notícia do site do Jornal de Negócios: https://www.jornaldenegocios.pt/sustentabilidade/ambiental/detalhe/greenwashing-reduz-compromisso-dos-colaboradores-aponta-estudo